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연구과제 상세정보

집단주의 성향, 도덕적 규범의 활성화, 가격 민감성이 친환경 관련 행동과 친환경 제품태도에 미치는 영향
The Impact of collectivism, environmental norm, price sensitivity on the eco-friendly behavior, attitude toward eco-product, and purchase intention

  • 연구자가 한국연구재단 연구지원시스템 에 직접 입력한 정보입니다.
사업명 시간강사지원사업
연구과제번호 2012S1A5B5A07036465
선정년도 2012 년
연구기간 1 년 (2012년 09월 01일 ~ 2013년 08월 31일)
연구책임자 김종흠
연구수행기관 고려대학교
과제진행현황 종료

산업기술의 발달로 상품이 대량으로 생산가능해지면서 소비가 증가하고 현명한 소비를 통해 지구환경을 보호하자는 사회적 인식이 확산되고 있다. 환경에 대한 관심은 녹색소비란 신조어를 만들어 내었고 2000년대 후반 이후 친환경 제품을 강조하는 광고가 눈에 띄게 늘 .

산업기술의 발달로 상품이 대량으로 생산가능해지면서 소비가 증가하고 현명한 소비를 통해 지구환경을 보호하자는 사회적 인식이 확산되고 있다. 환경에 대한 관심은 녹색소비란 신조어를 만들어 내었고 2000년대 후반 이후 친환경 제품을 강조하는 광고가 눈에 띄게 늘어났다. 개인의 구매가치를 넘어 주변사람과 지구환경을 생각하고 삶의 질을 지속가능하게 하는 소비행동방식이 등장하고 있는 것이다. 이러한 소비의 새로운 패러다임이 등장함에도 불구하고 실제 친환경 제품에 대한 소비는 이기적인 측면에 국한되어 이루어지고 이타적인 측면에서 친환경제품에 대한 소비가 이루어질 수 있는가는 의문으로 남는다. 친환경 제품의 이름으로 출시되는 많은 다양한 상품들이 지구환경보호를 표면적 이유로 내세우고 있지만 사실 에너지 효율성이나 인간의 건강을 동시에 강조하는 것이 사실이다. 소비자의 개인적 편리함이나 소비의 효용가치를 외면하고 사회전체의 이익만을 강조하는 친환경 소구방식은 소비자에게 외면당하기 쉽다. 결국 최선의 선택을 강조하는 친환경 광고메시지가 소비자에게 절실하게 문제 상황으로 인식되지 않기 때문일 것이다. 그러면 지구환경보호라는 대의적인 명분을 내세워가며 소비자의 구매를 활성화하고자 하는 이유는 무엇이 있을까? 물론 인류의 생존과 직결되는 지구온난화와 이상기후, 오존층파괴, 쓰레기오염, 수질오염 등 미래에 닥쳐올 수 있는 재난을 미리 예방하고자 하는 이유가 있을 수 있다. 그러나 좀 더 구체적인 이유를 든다면 고객과 사회전체 또는 지구의 환경보호를 위해 기업이 사회적 책임을 가지고 적극적으로 친환경제품을 개발함으로써 사회에 기여한다는 긍정적 이미지를 제고하려는 의도가 숨어 있다. 이와 같은 기업의 사회적 책임론이 그린마케팅으로 이어진다고 볼 수 있다.
그러나 기업의 친환경제품의 개발과 홍보활동이 지구환경을 고려한 목적이든 또는 기업의 마케팅 전략을 위한 것이든 현실적으로 소비자를 설득하는데 한계가 있어 보인다. 일반적 의미에서 소비자의 친환경제품의 구매는 일반적 구매행동과 달리 자신의 이익을 최소화하고 공동의 이익을 위한 소비활동으로 지구환경을 보호하고 보존하는데 기여한다고 볼 수 있다. 이러한 참여의식은 소비자 스스로에게 자부심 또는 자긍심을 불러일으킬 수 있다. 그러나 앞서 서술한 바와 같이 소비자는 구매상황에서 공동의 이익에 앞서 개인적 효용성을 더 우선가치에 두기 때문에 제품의 효용가치를 강조하는 것 없이 친환경만을 강조하는 것은 의미가 없어 보인다. 또한 소비자가 지구환경보호를 목적으로 제품을 구매할 의도가 있다고 할지라도 현실적인 경제적 상황을 염두에 두지 않을 수 없다. 이러한 현실적 한계상황에도 불구하고 환경보호의 중요성은 현재를 살아가는 모든 소비자들에게 더욱 강조되고 개인의 이익을 위한 소비행동이 아닌 사회전체에 이득이 될 수 있는 친환경적 소비행동을 바람직한 것으로 간주한다. 기업의 그린마케팅은 물론이고 소비자의 환경보호를 위한 친환경적 행동의 참여를 적극 권유하는 것이다. 그러면 소비자들이 상대적으로 친환경 제품에 호의적인 태도를 가지는 조건은 무엇일까? 여러 가지 다양한 변수들을 고려해 볼 수 있지만 개인의 성격특성을 우선적으로 생각해 볼 수 있다. 개인의 성격특성을 개인주의와 집단주의로 나누어 살펴볼 때, 개인의 사생활을 중시하는 개인주의 성향을 가진 사람들은 친환경적 제품구매활동이 개인의 직접적인 이익과 크게 관련성이 없다고 지각할 수 있다. 반면에 주변 사람들과의 관계성, 조화, 소속감을 중요하게 생각하는 집단주의 성향을 가진 사람들은 오히려 친환경적 구매활동에 호의적이라고 추론해 볼 수 있다. 이와 함께 현실적 상황을 고려하여 실질적으로 구매에 직접적인 영향을 미치는 소비자의 가격 민감성이 친환경적 제품의 선택여부에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보고자 한다.
한편 기존의 환경관련 연구에서 특정 친환경 행동들이 이타주의와 관련성이 높다는 것을 제시하였다. 친환경 행동을 수행함은 개인에게 비용이 들 수 있고 그 행동의 결과로 사회 전체에 이익을 가져올 수 있다. 이러한 이타적인 행동은 개인의 자발적인 의지보다는 사회적 바람직성에 의해 영향을 많이 받기 때문에, 도덕적 규범이 다른 요인들보다 친환경적 행동에 강하게 영향을 미칠 수 있다. 이에 본 연구에서는 개인의 집단주의 성향의 정도, 제품가격에 대한 민감성과 함께 개인의 환경에 대한 도덕적 규범이 친환경 행동가능성과 친환경제품에 대한 태도 및 구매의도에 어떠한 영향력이 있는지를 알아보고자 한다.

지구환경에 대한 관심이 극도로 높아지고 있는 요즘이다. 인간의 무분별한 경제개발과 산업화로 대기 중의 이산화탄소가 증가하여 지구온난화를 걱정하고 있다. 환경보호와 유지를 위해 각 개인별 수준에서 무엇을 해야 하는지 행동강령이라 할 수 있는 켐페인이 생활 곳 .

지구환경에 대한 관심이 극도로 높아지고 있는 요즘이다. 인간의 무분별한 경제개발과 산업화로 대기 중의 이산화탄소가 증가하여 지구온난화를 걱정하고 있다. 환경보호와 유지를 위해 각 개인별 수준에서 무엇을 해야 하는지 행동강령이라 할 수 있는 켐페인이 생활 곳곳에서 행해지고 있다. 기업의 입장에서는 탄소제거장치를 개발하고 친환경적으로 제품을 생산하는데 주력하고 있다. 기업들이 제품의 성능과 품질을 강조하는 것만으로는 소비자의 기업에 대한 이미지나 제품 만족도를 높이는데 충분하지 않다. 제품의 효용성 이외에 환경을 고려한 친환경 제품이 소비자에게 주목받고 있다. 기업의 환경에 대한 사회적 책임이 강조되고 있고 기업 입장에서는 제품이 환경 친화적임을 광고에서 적극적으로 활용하고 있다. TV나 인쇄매체 광고에서 친환경을 강조하는 메시지를 제품과 연결시키고자 하는 노력이 그것이다.
반면에 소비자가 제품을 선택하고 구매하기까지 의사결정의 다양한 요인들이 개입한다. 제품의 기능이나 성능, 제품이 가지는 이미지, 타인의 영향력, 제품에 대한 관여수준 등 개인특성 및 상황적 요인을 고려한다. 본 연구는 친환경을 강조하는 제품이나 기업에 대한 소비자의 선호를 지구 환경보호와 유지라는 거시적인 안목에서 그 이유를 찾기 보다는 소비자의 개인적 특질이나 성향에 따라 친환경 행동가능성이나 친환경 제품에 대한 태도 그리고 실질적인 친환경 제품구매가 달라질 수 있는가를 알아보는데 그 의의가 있다.
개인의 친환경적 행동과 친환경 제품구매에 관련성을 가지는 요인으로 집단주의 성향, 도덕적 규범, 그리고 가격 민감성을 고려하여 연구를 진행하고자 한다. 이 요인들이 가지는 효과는 정부 또는 기업 입장에서 시민이나 소비자를 대상으로 친환경 행동이나 친환경 제품구매 켐페인을 성공적으로 수행하기 위한 전략을 수립하는데 도움이 될 것이다. 예를 들어 쓰레기 분리수거, 에너지 절약 켐페인, 친환경 제품구매를 유도하기 위해서 개인이 중요하게 생각하는 요인들이 무엇인지를 알아낸다면 친환경 관련 행동과 친환경 제품구매에 대한 호의적인 태도를 이끌어 내기 위해서 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 친환경 행동과 친환경 제품구매를 하는데 개인이 생각하는 경제적, 심리적 비용은 어느 정도되는지, 친환경 제품이 가지는 경제적 효용성 대비 친환경 행동과 제품이 부여하는 사회, 심리적 가치의 중요성은 어느 정도인지, 또한 실질적으로 친환경 행동을 구현하기 위한 제도적 뒷받침은 충분한지를 고려하여 효과적인 광고 및 홍보에 활용할 수 있을 것이다.
환경에 대한 관심이 산업화가 과도하게 진행되면서 나날이 높아져 가고 있다. 국가와 기업 의 환경보호에 대한 차원을 넘어서 개인에 이르기까지 일상생활에서의 에너지 절약과 친환경 소비를 강조하고 있다. 하지만 개인 입장에서는 앞으로 환경파괴로 나타날 먼 미래의 불행보다는 자신과 직접적 관련성이 있는 가시적인 효과와 이해관계에 따라 행동하고 판단하는 양상을 보인다. 따라서 정부나 기업은 환경에 대한 꾸준한 도덕적 의식을 개인에게 함양하는 노력과 동시에 친환경적 행동과 친환경 제품의 구매가 환경은 물론이고 개인에게 어떠한 이점이 있는지를 설득하는 과정이 뒤따라야 할 것이다.

본 연구는 개인의 집단주의 성향, 친환경 행동에 대한 도적적 규범, 그리고 시장에서의 친환경 제품에 대한 가격 민감성이 친환경 행동과 친환경 제품구매에 미치는 영향에 관해 알아보고자 한다. 집단주의 성향이 높다는 것은 우선 공동체의 목표와 협력하고 타인과의 조 .

본 연구는 개인의 집단주의 성향, 친환경 행동에 대한 도적적 규범, 그리고 시장에서의 친환경 제품에 대한 가격 민감성이 친환경 행동과 친환경 제품구매에 미치는 영향에 관해 알아보고자 한다. 집단주의 성향이 높다는 것은 우선 공동체의 목표와 협력하고 타인과의 조화 등 개인 자신보다는 타인에 대한 관심이 높다는 것을 의미함으로 환경에 대한 관심 역시 높을 것으로 예상한다. 도덕적 규범은 사회적 당위성 개념을 내포하고 있다. 도덕적 규범은 법적 구속력이나 행위의 강제성을 부여하지는 않지만 사회적으로 바람직한 생각이나 행동을 하도록 유도하는 역할을 한다. 따라서 도덕적 규범이 높은 개인일수록 친환경 행동가능성이 높고 친환경 제품에 대해서 긍정적인 태도를 보일 것이다. 하지만 친환경 행동이나 친환경 제품의 실질적인 구매는 개인의 경제적 상황을 고려하지 않고 도덕적 판단과 사회적 가치만으로 제품구매를 하지는 않을 것이다. 현실적으로 제품구매의 의사결정에 있어서 가장 중요하게 고려하는 판단의 준거가 가격이다. 일반제품과 비교하여 어느 정도의 가격차이라면 친환경 제품구매에 우호적인 태도를 형성하는지 소비자의 가격민감성을 함께 고려한다. 친환경 제품은 일반제품보다 제조공정과 기술의 부가가치에 따르는 비용이 상대적으로 크다. 친환경 제품의 구매는 제품의 효용가치와 함께 지구환경보호와 환경보존의 실천적 의미가 내재되어 있으며 소비자는 비교적 높은 비용을 지불할 준비가 되어 있음을 의미하고 이것은 소비자의 개인적인 가격 민감성에 의해서 크게 영향을 받을 수 있다.
위에서 제시한 3가지 독립변인, 즉 집단주의 성향, 도덕적 규범, 가격 민감성이 친환경 행동과 친환경 제품구매에 어떠한 관련성을 갖는가를 알아보는 것이 연구의 목표이다.
친환경적 행동은 환경에 대한 개인의 신념, 가치가 행동으로 나타나는 것으로 볼 수 있다. 사회적인 관점에서 보면 친환경적 행동은 합리적이고 바람직하지만 개인적 측면에서는 번거롭고 비경제적인 활동으로 볼 수도 있고 경우에 따라서는 개인적 비용이 포함될 수도 있다. 친환경적 태도를 가지고 있다 할지라도 실제 행동은 다를 수 있다. 친환경적 행동의 개념에서 중요하게 다루어져야 하는 내용은 개인의 사적인 편의 보다는 자신의 행동으로 인한 결과가 지구환경보존과 사회의 공익에 미치는 영향을 포함해야 한다는 것이다. 또한 친환경적 행동은 개인이 적은 노력으로 실천 가능한 행동으로서 환경에 대한 관심을 높이고 더불어 사는 삶을 강조하는 인식의 변화를 측정하는 내용으로 항목이 구성될 것이다. 친환경 행동가능성과 함께 친환경 제품구매에 대한 태도에 대해서 알아보는 것이 의미가 있다. 태도가 반드시 행동을 예언하는 선행인자가 아니라는 많은 연구결과가 있다. 경제적 요인이나 상황적 요인에 따라서 태도와 다른 행동을 보일 수 있다. 따라서 본 연구에서는 독립변인에 따르는 개인의 Pocket Option에서 핀 바로 가격 행동 거래 친환경 제품구매에 대한 태도와 구매의도를 동시에 알아봄으로써 만약에 태도와 실제 구매의도 사이에 차이가 존재한다면 그것의 이유는 무엇이고 그것을 해결하기 위한 방안은 무엇인지를 모색하고자 한다.
이 연구가 가지는 의미는 개인이 친환경에 대해서 가지는 생각과 감정, 그리고 친환경 행동이나 친환경 제품구매를 하는 이유를 알아봄으로써 범정부차원에서 또는 기업의 친환경 제품마케팅 측면에서 시민이나 소비자를 대상으로 효과적인 대응전략을 마련할 수 있을 것으로 예상한다.

  • 한글키워드
  • 집단주의 성향, 도덕적 규범, 가격 민감성, 친환경 행동, 친환경 제품태도
  • 영문키워드
  • collectivism, environmental norm, price sensitivity, environmental behavior, attitude toward eco-product

본 연구는 개인의 집단주의 성향의 정도, 개인의 내면화된 도덕적 가치, 그리고 제품 가격에 대한 소비자의 민감성이 친환경 관련된 행동과 친환경 제품에 대한 태도에 어떠한 관련성을 갖는지를 알아보고자 하였다. 친환경 관련 제품으로 친환경 유기농 쌀을 선정하였고 .

본 연구는 개인의 집단주의 성향의 정도, 개인의 내면화된 도덕적 가치, 그리고 제품 가격에 대한 소비자의 민감성이 친환경 관련된 행동과 친환경 제품에 대한 태도에 어떠한 관련성을 갖는지를 알아보고자 하였다. 친환경 관련 제품으로 친환경 유기농 쌀을 선정하였고 일반미와 비교하여 독립변인의 세 가지 차원에서 의미 있게 제품 선택에 Pocket Option에서 핀 바로 가격 행동 거래 차이가 있는지를 판별분석을 통해 알아보았다. 실험 결과, 개인의 집단주의 성향의 수준에 따라 친환경 관련 행동과 제품태도에 차이가 없는 것으로 나타났고 도덕적 규범이 높을수록 친환경 관련 행동과 친환경 제품태도에 긍정적으로 반응하였다. 또한 가격 민감성 차원은 친환경 관련 행동, 친환경 제품태도, 구매의도 모두에 유의미한 관련성을 보여 주었다. 판별분석에서는 친환경 유기농 쌀과 일반미의 선택을 구분하는 유용한 변수로서 가격 민감성, 도덕적 규범, 그리고 집단주의 성향의 순으로 영향력이 있었다. 본 연구가 시사하는 바는 친환경 관련 행동과 친환경 제품의 구매력을 높이기 위해서는 환경에 대한 도덕적 의식을 함양하는 것과 함께 개인에게 이득이 될 수 있는 방안을 제시해야 된다는 것이다.

The purpose of this study is to find how collectivism, moral norms, and price sensitivity influence on pro-environmental behavior, attitude toward eco-product. The result showed that high level of moral norm and low price sensitivity increased the pos .

The purpose of this study is to find how collectivism, moral norms, and price sensitivity influence on pro-environmental behavior, attitude toward eco-product. The result showed that high level of moral norm and low price sensitivity increased the possibility of eco-friendly behavior and affected attitude toward eco-product positively. However, the collectivism had no main effects on eco-friendly behavior and on attitude toward eco-product. To Pocket Option에서 핀 바로 가격 행동 거래 find the influence of independent variables on product selection between eco-friendly product and normal product, discriminant analysis was accomplished. The useful variable for discrimination of product selection was determined by the order of price sensitivity, moral norm, and collectivism. The present study may provide implication that building up moral norm about environment plays a important role in forming positive attitude toward eco-procudt, but in reality the purchase of eco-product has something to do with price sensitivity.

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본 연구는 개인의 집단주의 성향의 정도, 개인의 내면화된 도덕적 가치, 그리고 제품 가격에 대한 소비자의 민감성이 친환경 관련된 행동과 친환경 제품에 대한 태도에 어떠한 관련성을 갖는지를 알아보고자 하였다. 친환경 관련 제품으로 친환경 유기농 쌀을 선정하였고 일반미와 비교하여 독립변인의 세 가지 차원에서 의미 있게 제품 선택에 차이가 있는지를 판별분석을 통해 알아보았다. 실험 결과, 개인의 집단주의 성향의 수준에 따라 친환경 관련 행동과 제품태도에 차이가 없는 것으로 나타났고 도덕적 규범이 높을수록 친환경 관련 행동과 친환경 제품태도에 긍정적으로 반응하였다. 또한 가격 민감성 차원은 친환경 관련 행동, 친환경 제품태도, 구매의도 모두에 유의미한 관련성을 보여 주었다. 판별분석에서는 친환경 유기농 쌀과 일반미의 선택을 구분하는 유용한 변수로서 가격 민감성, 도덕적 규범, 그리고 집단주의 성향의 순으로 영향력이 있었다. 본 연구가 시사하는 바는 친환경 관련 행동과 친환경 제품의 구매력을 높이기 위해서는 환경에 대한 도덕적 의식을 함양하는 것과 함께 개인에게 이득이 될 수 있는 방안을 제시해야 된다는 것이다.

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소비자가 제품을 선택하고 구매하기까지 의사결정을 위한 다양한 요인들이 개입한다. 제품의 기능이나 성능, 제품이 가지는 이미지, 타인의 영향력, 제품에 대한 관여수준 등 개인특성 및 상황적 요인을 고려한다. 본 연구는 친환경을 강조하는 제품이나 기업에 대한 소비자의 선호를 지구 환경보호와 Pocket Option에서 핀 바로 가격 행동 거래 유지라는 거시적인 안목에서 그 이유를 찾기 보다는 소비자의 개인적 특질이나 성향에 따라 친환경 행동가능성이나 친환경 제품에 대한 태도 그리고 실질적인 친환경 제품구매가 달라질 수 있는가를 알아보는데 그 의의가 있다.
개인의 친환경적 행동과 친환경 제품구매에 관련성을 가지는 요인으로 집단주의 성향, 도덕적 규범, 그리고 가격 민감성을 고려하여 연구를 진행하였다. 이 요인들이 가지는 효과는 정부 또는 기업 입장에서 시민이나 소비자를 대상으로 친환경 행동이나 친환경 제품구매 켐페인을 성공적으로 수행하기 위한 전략을 수립하는데 도움이 될 것이다. 예를 들어 쓰레기 분리수거, 에너지 절약 켐페인, 친환경 제품구매를 유도하기 위해서 개인이 중요하게 생각하는 요인들이 무엇인지를 알아낸다면 친환경 관련 행동과 친환경 제품구매에 대한 호의적인 태도를 이끌어 내기 위해서 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 친환경 행동과 친환경 제품구매를 하는데 개인이 생각하는 경제적, 심리적 비용은 어느 정도되는지, 친환경 제품이 가지는 경제적 효용성 대비 친환경 행동과 제품이 부여하는 사회, 심리적 가치의 중요성은 어느 정도인지, 또한 실질적으로 친환경 행동을 구현하기 위한 제도적 뒷받침은 충분한지를 고려하여 효과적인 광고 및 홍보에 활용할 수 있을 것이다.
환경에 대한 관심이 산업화가 과도하게 진행되면서 나날이 높아져 가고 있다. 국가와 기업 의 환경보호에 대한 차원을 넘어서 개인에 이르기까지 일상생활에서의 에너지 절약과 친환경 소비를 강조하고 있다. 하지만 개인 입장에서는 앞으로 환경파괴로 나타날 먼 미래의 불행보다는 자신과 직접적 관련성이 있는 가시적인 효과와 이해관계에 따라 행동하고 판단하는 양상을 보인다. 따라서 정부나 기업은 환경에 대한 꾸준한 도덕적 의식을 개인에게 함양하는 노력과 동시에 친환경적 행동과 친환경 제품의 구매가 환경은 물론이고 개인에게 어떠한 이점이 있는지를 설득하는 과정이 뒤따라야 할 것이다.

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다양한 거래 방법이 존재합니다. 트레이더는 추세를 따르거나 차트의 양초 색상을 관찰하거나 가격 행동 거래를 사용하는 것 중에서 선택할 수 있습니다. 이 최종 가이드에서 후자를 자세히 살펴 보겠습니다. 가격 행동 거래는 일반적으로 통화 거래와 관련이 있지만 다른 시장에서 성공적으로 적용될 수 있습니다. 가.

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이 출판물은 마케팅 커뮤니케이션이며 투자 조언이나 조사를 구성하지 않습니다. 내용은 전문가의 일반적인 견해를 나타내며 개별 독자의 개인적인 상황, 투자 경험 또는 현재 재정 상황을 고려하지 않습니다.

일반 위험 알림: 거래에는 고위험 투자가 포함됩니다. 잃을 준비가되지 않은 자금을 투자하지 마십시오. 시작하기 전에 당사 사이트에 설명 된 거래 규칙 및 조건을 숙지하는 것이 좋습니다. 사이트의 모든 예, 팁, 전략 및 지침은 거래 권장 사항을 구성하지 않으며 법적 구속력이 없습니다. 트레이더는 독립적으로 결정을 내리며이 회사는 이에 대한 책임을지지 않습니다. 서비스 계약은 주권 국가 인 세인트 빈센트 그레나딘에서 체결됩니다. 회사의 서비스는 세인트 빈센트 그레나딘 주권 국가의 영토에서 제공됩니다.

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